文字商标是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族文字、外国文字和阿拉伯数字以及各种不同字组合的商标，如图1所示。

目前文字商标在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓，可以使商品购买者产生亲近之感。如“家乡”、“兄弟”等商标，在日用品和服装等商品上使用，会给人一种轻松、自如之感。还有以数字作商标的。如“555“、”414“、”999“等，这种商标虽然不一定表示什么意思，但其特点是不落俗套，别具一格，也逐渐被人们所认可，同样收到了较好的效果。


  但是文字商标受民族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。还有少数民族文字，也受着一定地域所限。因此，在使用民族文字的同时，一般需要加注其他文字说明，以便于识别。
 
  2.图形商标
  图形商标是指仅用图形构成的商标。这种商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、植物以及几何图形等构成。图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不受语言和文字的限制，便于给人留下直观的印象。


  3.组合商标
  组合商标是指由两种或两种以上成分相结合构成的商标，也称复合商标。如马形图案加上文字后的商标，如图2-(1)所示，既便于识别与称呼，同时又使其更加形象，更具有感染力。也有的是以汉字、外文字与阿拉伯数字相组合的商标，分别表示不同的含义，如图2-(2)所示。